Marketing und public relations Die Hauptmaßnahmen unseres Marketings setzen sich neben den Analysen, Zieldefinitionen und Leitbildentwicklungen vor allem aus Corporate Communication (CC), Corporate Design (CD) und Corporate Behaviour (CB) sowie klassischer Werbung, Merchandising und Marketingkonzepten zusammen. Bei der Public Relation (PR) handelt es sich hingegen hauptsächlich um Pressearbeit mit dem Ziel, das Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu verbessern. Wir entwickeln und verteilen für Sie Pressemitteilungen zur Produkteinführung, zu wichtigen Messen und beim Erreichen von Meilensteinen an die relevanten Presseverteiler. Zu den Instrumenten der klassischen Werbung gehören:
Bei allen Instrumenten sollte die so genannte AIDA-Formel angewendet werden:
Redaktionelle Berichterstattung aufgrund solcher Pressemitteilungen ist laut Statistik um ein vielfaches wirkungsvoller als klassische Werbung. Pressemitteilungen folgen festen textlichen und formalen Regeln. Sie müssen wahr, interessant und informativ sein. Außerdem sollten sie die sechs journalistischen W-Fragen (Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum?) beantworten. Gute Kontakte zu den Redaktionen sorgen für häufigere Veröffentlichung. Die Deutschen Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) hat die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit in der Formel AKTION zusammengefasst:
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